Google广告投放策略

目前市场上大型机械制造业竞争非常激烈，加之矿山机械的特殊性，因此，我们在搜索广告投放前下足了功夫，通过对市场现状、主要竞争对手产品、网站、服务、营销手段的分析，找出相对于竞争对手的优势，制定出项目的战略、战术和营销目标：

• Google和微软必应（含yahoo）占据全球80%以上市场份额，同时在Google和微软必应上投放搜索广告，最大限度的覆盖到目标市场的潜在用户。

• 针对不同的目标市场，确定相对于竞争对手的独特卖点，通过选词，扩词，撰写针对性极强、清楚而准确的广告文字，让用户点击广告后，可以进入用户对于广告语形成印象的精确界面。

• 通过转换跟踪工具，选择最有利可图的关键字并加大投放力度，并对广告语、链接网址进行优化。横向比较机遇不同投放平台的广告效果，调整在Google和必应上的关键字、广告系列预算。

• 利用天擎庞大的机械行业数据累积，以及效果跟踪工具，对关键词的质量得分，出价不断优化，提升整体广告投放效果。

执行效果

Google搜索趋势显示：2010年，对于世邦主推的产品用户关注度稳健上升，并一直保持在较高水平。

从如下图表看到，网站总体访问量（黄色线条）提升65%，其中新访问者访问百分比平稳上升且保持在较高水平，从另一角度也说明此类产品的市场前景较好。